Аналитика по IAB

Подкастерам

Рекламодателям

Email-курс

Войти

Если у тебя есть какие-то вопросы, то пиши нам:
hello@mave.digital

Войти в платформу

IAB (The Interactive Advertising Bureau) – это международная ассоциация развития интерактивной рекламы. У IAB есть гайдлайн, регулирующий правила измерения показателей в подкастах.

Что такое аналитика по IAB и что там за стандарты?

Стандарты делают правила игры для всех равными. К примеру, какие-то платформы считают прослушиванием любой запуск дорожки, даже если пользователь слушал ее пару секунд, другие — если прослушано более половины.
Довольно долго хостинг-платформы собирали аналитику абсолютно по-разному. Поэтому статистика подкаста зависела от метода сбора данных на конкретной платформе, а не от реальных показателей.

IAB разработали стандарт, который регулирует эти неточности, а платформы, соблюдающие их, обеспечивают подкастерам и рекламодателям доступ к одинаково измеримой реальной статистике и показателям подкаста.

Команда mave входит в рабочую группу IAB Russia по подкастам, поэтому мы собираем аналитику, которая отвечает всем стандартам ассоциации.

Наша аналитика полностью соответствует гайдлайну IAB, но у нас нет официального сертификата ассоциации, потому что пока мы не готовы потратить на него $35 000.

Чаще всего не проходят фильтр запросы от подозрительных User-Agent или IP. Такие адреса либо не принадлежат реальным пользователям (сервера), либо находятся в черных списках. Эти запросы мы не учитываем в аналитике.

Основное, что надо знать об аналитике прослушиваний по IAB и как она касается твоей статистики

Фильтруем запросы

Фиксируем объем подгрузки дорожки выпуска. Это важно, потому что пользователь может загрузить всего несколько секунд контента или только метаданные (ID3-тег), а еще это может быть бот – такое прослушивание учитываться не будет. Начинаем учитывать после подгрузки контента на 60 секунд или нужный %, если дорожка очень короткая.

Скачивание файла

Мы отслеживаем уникальные прослушивания через два параметра – User-Agent и IP адрес, в них хранится информация об устройстве и пользователе, что дает нам возможность идентифицировать одного и того же пользователя, не нарушая анонимности персональных данных. Так определяем – это повторное прослушивание или выпуск слушает совсем другой человек.

Фиксируем уникальные прослушивания и слушателей

Может быть такое, что после импорта подкаста в mave с платформы, где прослушивания учитывались по-другому, твоя статистика может немного упасть. Но это же хорошо, ведь лучше горькая правда, чем сладкая ложь.